Dernière mise à jour: 27/09/20 | 27 septembre 2020
En janvier 2008, je venais de rentrer de mon voyage à travers le monde. J’ai été fauché et j’ai obtenu un emploi temporaire dans un hôpital. Mon travail consistait à m’asseoir là, à répondre aux téléphones, à ouvrir le courrier et à ne rien casser pendant que l’assistant à temps plein était en congé de maternité.
En quelques jours, je me suis dit: «Ce n’est pas pour moi.» Être de retour dans une cabine semblait être de retour au même endroit que je suis parti. Comme les 18 derniers mois sur la route ne s’étaient pas produits. C’était décourageant. Je voulais être «là-bas» – cet endroit mythique qui était ailleurs à la maison.
Assis dans cette cabine, je me demandais: «Que puis-je faire pour me faire voyager?»
«Travel Writer» semblait être une bonne idée.
J’ai donc commencé un blog pour présenter mon travail, obtenir des concerts d’écriture indépendante, peut-être écrire des guides et, espérons-le, gagner sa vie à partir de tout cela. Je m’imaginais un croisement entre Bill Bryson et Indiana Jones.
J’ai bu mes amis de conception à l’aide, appris HTML, écrit un article de blog après un article de blog, connecté avec d’autres blogueurs, présenté des histoires à des publications en ligne et compris le référencement et les médias sociaux.
Aujourd’hui est l’anniversaire de mon premier post. Je ne peux pas croire que je suis toujours à la fin des années plus tard. Ce qui a commencé comme un curriculum vitae en ligne s’est transformé en une entreprise qui comprend ce site Web, un organisme de bienfaisance, une conférence, un cours de blog, des rencontres communautaires, des visites, des ebooks et un livre le plus vendu du NYT et un mémoire.
Ainsi, à l’occasion du dizaine d’années d’aujourd’hui, je veux partager certaines des leçons commerciales / blogs que j’ai apprises (souvent à la dure) au cours de la dernière décennie:
1. Être en premier, mais ce n’est pas une condition préalable.
Quand j’ai commencé, les blogs de voyage en étaient à ses balbutiements. Commencer avant qu’il ne devienne grand public a certainement contribué au succès que j’ai aujourd’hui. Il serait stupide de nier cela.
Mais ce n’est pas la chose la plus essentielle. Après tout, Netscape était le premier – mais à quel point vous l’utilisez encore aujourd’hui?
Et je peux nommer des dizaines et des dizaines de blogs qui sont passés malgré le début tôt.
Mais beaucoup plus important, je peux nommer des dizaines et des dizaines de blogs qui ont commencé ces dernières années qui ont incroyablement bien fait.
Ce qui compte beaucoup plus que le fait d’être en persiste et innovant, créant du contenu de qualité, fournissant quelque chose qui résout les problèmes de vos lecteurs, le réseautage et de nombreuses autres choses. «Être le premier» serait bas sur ma liste de «choses dont vous avez besoin pour réussir».
2. Vous allez changer – tout comme votre contenu. C’est bon.
Votre vie va changer – tout comme votre contenu. Au début, je voulais voyager beaucoup et juste bloguer. Maintenant, je veux rester plus en place. construire une routine. aller à la gym. Écrivez beaucoup plus de livres. Peut-être commencer un podcast. Mentor plus. Faites beaucoup plus d’événements communautaires.
Fondamentalement, ne soyez plus nomade.
Pendant longtemps, j’ai résisté à ce changement. J’ai essayé d’être toujours la personne que j’étais quand j’ai commencé tout ça. Que serais-je sans nomade Matt? Comment ce site continuerait-il?
Puis j’ai dit: «Qui s’en soucie? Tant que ce site aide les gens à voyager, ce n’est pas vraiment essentiel si je suis toujours sur la route. Le contenu compte beaucoup plus que toute autre chose. »
Les gens adoreront ça… ou ils ne le feront pas, être sur (ou sur) la route ne changera pas cela.
De plus, la vie de vos lecteurs changera également. Ils vieilliront aussi. Ils auront de nouveaux désirs. Peut-être que les gens cessent de lire votre blog parce qu’ils trouvent ça ennuyeux. Ou ils sortent de vos conseils, ou ils cessent simplement de voyager. Cela n’a pas d’importance. C’est comme ça.
La vie change pour vous et vos lecteurs.
Ne vous inquiétez pas.
3. Ne faites pas cela pour vous. Faites-le pour vos lecteurs.
Savez-vous qui sont les personnes les plus prospères? Ceux qui se réveillent et réfléchissent à la façon dont il améliore la vie de quelqu’un. Les gens qui font tout ce qu’ils font pour une raison au-delà d’eux-mêmes. Si votre objectif est d’obtenir des voyages totalement gratuits et comment faire des trucs sympas pour vous-même, Internet vous fatiguera rapidement. Personne ne veut lire l’histoire de quelqu’un qui fait des choses qu’il ne peut jamais faire. «Inspiration Porn» ne va que si loin.
Nous voulons tous des gens – et des entreprises – qui résolvent un problème que nous avons dans notre vie. Cela peut être quelque chose du banal «J’ai besoin de savoir mieux m’habiller» à l’Ésotérique «Qu’est-ce que je termine de ma vie?»
Peu importe ce que vous faites, faites-le pour vos lecteurs. Réfléchissez à la façon de résoudre leurs problèmes.
Faites quelque chose qui fait avancer votre public: «Parce que je suis venu ici, ma vie est meilleure.»
Pour moi, cela aide les gens à voyager moins cher. Découvrez ce que c’est pour vous. Votre mission ne devrait jamais être «comment puis-je améliorer ma vie?» Les gens verront à travers cela. Être une personnalité sur Internet ne dure que tant que votre schtick est en vogue.
Si votre mission est centrée sur le lecteur, vous résumerez l’épreuve du temps.
4. Parce que vos lecteurs veulent que vous réussissiez.
Votre public veut vous soutenir. Ils vous lisent pour une raison. Donnez-leur un moyen de vous soutenir. Ne pense pas: “Oh, les gens aiment totalement Free trucs. Je vais devoir lancer des annonces et faire des offres de marque ou je serai fauché. ” Les gens veulent soutenir les artistes et les personnes créatives qu’ils aiment. N’ayez pas peur de leur vendre un produit que vous avez créé.
Ou démarrez une page Patreon.
Ou faire des visites.
Ou créez un service d’abonnement pour un contenu supplémentaire. Mark Manson le fait pour 5 USD par mois. Vous savez quoi? Beaucoup de gens paient cela.
Donnez aux gens un moyen de vous soutenir et ils vous surprendront. Parce que lorsque vous créez quelque chose qui aide les gens et améliore leur vie, ils veulent vous soutenir. Ils feront tout leur possible pour le faire. Parce que tout le monde veut aider ceux qui les aident.
5. La façon dont vous monétisez changera considérablement.
Il y a toujours eu des moyens faciles de gagner de l’argent en ligne. Tout d’abord, c’était le réseau publicitaire de Google, AdSense. Vous gifleriez quelques annonces qui ressemblaient à des liens normaux et les gens cliqueraient.
Ensuite, c’était des bannières publicitaires. (Ceux qui existent tous les deux, mais dans quelle mesure nous cliquons sur les bannières publicitaires?) Ensuite, il vendait des liens texte à des entreprises essayant de jouer le référencement. Ensuite, les messages ont parrainé qui a fait la même chose mais qui étaient censés être plus difficiles à détecter Google.
Chacun était une mode qui, selon les gens, durerait éternellement. (Maintenant, c’est le marketing «influenceur», où tout le monde avec un public obtient des trucs totalement gratuits, et les gens disent toujours la même chose à ce sujet.)
Mais tout change.
Si vous ne faites que la chose la plus populaire pour gagner de l’argent en ligne, vous allez échouer. Lorsque les marées changent, vous serez laissé en tenant le sac et devriez recommencer.
Ne comptez jamais sur une mode pour vos revenus. DÉJÀ.
Par exemple, vous pouviez vendre des livres électroniques pour 50 $ US. Maintenant, grâce à Amazon et les gens habitués à 1,99 $ Kindle Books, cela a changé. Personne n’achète plus de livres électroniques coûteux. Les livres électroniques sont un produit bon marché. Nous vendons beaucoup d’ebooks et avons dû adapter notre modèle… mais cela nous a également forcés à comprendre d’autres moyens de monétiser.
Nous avions l’habitude de compter sur une page pour une grande partie de nos revenus d’affiliation, mais il est ensuite tombé dans Google et nous avons dû nous démener pour savoir quoi faire.
Supposons toujours que ce que vous faites ne va pas durer. Cela vous gardera innover.
6. Créez vos propres produits.
Poursuivant cette idée, possédez votre flux de revenus autant que possible: les livres électroniques, les visites, les t-shirts, peu importe.
Quand j’ai commencé, j’ai vendu beaucoup de liens texte (voir # 5). Puis un jour, tout est allé à zéro après que Google ait changé son algorithme. Cela ne me dérangeait pas, car à ce moment-là, j’avais déjà évolué. J’avais des livres électroniques. puis tournées. puis cours. Une auberge. Une conférence. Événements. J’avais diversifié mes revenus et créé mes propres produits.
Avoir votre propre truc – peu importe ce que c’est – implique que vous ne comptez pas sur les autres pour vos revenus parce que vous ne savez jamais ce qui pourrait arriver. Amazon pourrait vous expulser de son programme ou réduire son paiement de moitié (nous avons été expulsés pendant quelques mois et perdu des milliers. Pour travailler avec vous, ou quelqu’un pourrait réduire son taux d’affiliation ou cesser de fournir son programme.
Lorsque 100% de vos revenus proviennent d’autres personnes, vous êtes à 100% à la merci des autres. La création de vos propres produits vous permet d’être indépendant.
Possédez toujours vos revenus.
7. Vos premiers trucs seront nuls.
Dans des années, vous allez regarder vos premiers articles et dire: «Qui diable voulait lire ceci? C’est horrible!
Ou vous regardez la première version de votre site (voir ci-dessus) et allez «ce que je pensais le F !!!» C’est naturel. Cela implique que vous avez grandi en tant qu’écrivain (et blogueur). Il s’agit de progrès, pas de perfection.
Au début, ne vous obsédez pas de votre travail (que ce soit l’écriture ou le design). Il suffit de le mettre là-bas et de revenir plus tard et de le réparer.
Pourquoi? Vous ne vous améliorez qu’en faisant. N’attendez jamais la perfection. Et si vous attendez la perfection, vous ne commencerez jamais votre blog. Il n’y a aucun coût à mettre en place un site Web.
Obtenez-le simplement là-haut et résolvez les problèmes plus tard!
8. Le référencement n’est pas un mot sale.
Beaucoup de blogueurs pensent que le référencement est cette chose sale, que l’optimisation de Google enlève à «l’humanité» de leur site Web. Mais chaque jour, des milliards de personnes recherchent des réponses à leurs questions. L’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche implique que votre site peut être celui qui répond à sa question. C’est une source de trafic totalement gratuit sans limites!
Au cours de la dernière décennie, se concentrer sur le référencement m’a donné un énorme avantage et m’a aidé à atteindre des millions de personnes, à gagner sa vie et à obtenir des mentions médiatiques (j’ai eu une fois une grande fonctionnalité sur CNN parce que le journaliste m’a trouvé sur Google).
Apprendre le référencement. Il rapportera des dividendes à long terme.
9. Écrivez pour les humains.
Mais encore, écrivez pour les humains. Ne mettez pas du contenu trop optimisé, car, à la fin de la journée, vous voulez que les gens se connectent avec votre site Web. Personne n’est fidèle à Wikihow ou à un autre site Web d’informations génériques. Les gens lisent des blogs parce qu’ils se connectent avec la voix derrière eux. Optimisez pour Google, mais écrivez pour les humains.
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10. There will always be setbacks.
Six years after I started this blog, I lived on credit report cards for three months. I had put all my money into a Kickstarter project, and until that ended, I was broke. I hit my fundraising goal, paid off my bills, and launched the app. but it turned out I didn’t know how much work apps were, and, by the time I stopped updating the app, I was down $10,000 USD.
I’ve run sales that didn’t go anywhere. launched books no one bought. hosted webinars no one showed up to. Made t-shirts no one wanted. Redesigned parts of my site that caused conversions to crash. Hired consultants that didn’t do anything but sap my bank balance. I tried video that went nowhere.
I’ve failed constantly.
The trick is to remember that failure is a teacher. Sure, it sucked wasting time and money on all these projects that didn’t work out but we took the lessons from these projects and improved the site and reader experience in other ways. If you believe in your mission, just pick yourself up, dust yourself off, learn, and relocation forward. You’ll find another way to get your message across.
As Edison said, he didn’t fail, he just found 10,000 ways that didn’t work.
11. people will be really mean. I imply really mean.
The Internet brings out the best — and the worst — in people. They will get really mean. I imply so imply that you’ll want to curl up into a ball and cry. You might actually do so. I have a whole folder of all the imply emails I get.
You have to learn to develop a thick skin. because it is only going to get worse the bigger you get.
It takes time to learn to do this, but don’t take it personally. It’s never about you. It’s about their problems and their lives. people like to troll to make themselves feel better. You’re just their current target.
Just disregard the haters and relocation on. It’s simpler to say than do, but you must!
Because for every troll, there are a thousand people who value what you do.
And, when you get a troll, send this video:
12. start an email list.
From the day you start your blog, start an email list. Tweets, Facebook, social media — people miss those updates all the time.
Social media changes all the time. Facebook says “pay me or never your readers will never see your content,” Vine goes out of business, and Instagram does some funky stuff — and all of a sudden you can’t reach people anymore.
But no one misses an email. everyone checks their inbox all the time! email is still king. My greatest mistake was not starting an email list best at the beginning. forget about the likes. get emails and you’ll always own control of your audience. No algorithm can take that away from you.
13. never call yourself an influencer.
Stephen King has influenced a generation of writers, George Lucas a generation of sci-fi fans, Gloria Steinem a generation of women. Ditto to folks like gene Roddenberry, Ernest Hemingway, Tim Ferriss, Carrie Fisher, Gal Gadot, Levar Burton, Mr. Rogers, Steve Jobs, and numerous others.
They got people to do something. To better themselves, read more, follow their dreams, and strive to be better.
They influenced.
Do they go around calling themselves influencers?
Non.
Pourquoi?
Because being an influencer is a fake profession created by millennials and social media “stars.”
You have influence when people listen to you. When I find myself thinking “What would Bryson do?” — that’s Bryson’s influence. My friends have influence over my life when I follow their recommendations. In some ways, I have influence when I suggest something travel related and someone does it.
You have influence when you offer value and make someone’s life better.
You do NOT have influence bec